“世界那么热，我想来利川”，让大家感受一下“西部凉城、夷水利川”带给我们的清新、清凉和清爽；另一方面也让大家感受一下包括利川在内的恩施旅游的火热、火爆和火红。冷热交织，让我想起一句非常应景的话叫“热中冷思考”、“冷中热碰撞”。在这样一个相对凉爽的环境中，我相信大家更容易碰撞出智慧的火花。

恩施州是全国为数不多的以市州为整体的首批全域旅游创建示范区，其经验可圈可点。去年我在恩施州曾讲过“恩施旅游新发现”，重要的是资源发现、品牌发现和价值发现。这次张勇强副州长介绍的在全域旅游示范区创建过程中，采取“1+8”的推进格局、“1+5”的规划统筹、“1+3”的执法模式、“1+2” 的配套文件等措施，并提出全域旅游“重在全面改革、贵在开放融合、赢在优化环境、成在共建共享”，我认为更是一种模式发现，经验更可贵。比如利川市按照“产业围绕旅游转、产品围绕旅游造、结构围绕旅游调、功能围绕旅游配、民生围绕旅游兴”的发展思路，强力推进“六个旅游+”,尤其是将乡村民宿作为全域旅游的重要抓手和全面建成小康社会的重要手段，举全市之力突破性发展，启动了“十村百企万户”乡村民宿旅游工程建设，半年内成效明显（数据略），让广大人民群众有了更多的幸福感和获得感，这就是一种很好的模式发现。

黄冈市（略）宜昌市（略）荆州市（略）赤壁市（略）

这次会议定义为既是一次工作推进会，更是一次理论研讨会，尤其是在“两学一做”学习教育中，如何把党的理论与工作实践有机结合，用当代马克思主义的中国化、大众化、时代化和新境界来认识旅游、推进旅游，具有重要的理论创新和工作创新的意义。所以，我想围绕“用当代马克思主义新境界，引领大众旅游新时代”为主题谈谈几点不成熟的想法，也算是一次理想信念教育、一次旅游党课的探讨交流吧。讲三个问题。

一、旅游是美好生活，因为旅游活动的生活方式是马克思主义世界观的生动阐释

旅游是美好生活，这是基于马克思“人的自由全面发展”理论。人的自由全面是马克思主义世界观的核心价值追求，是马克思主义的灵魂所在，是马克思科学社会主义的奋斗目标。

为什么说旅游是美好生活呢，因为旅游是人的自由全面发展的重要表现和生动阐释，旅游活动可以让局部享受共产主义、阶段感受共产主义成为现实。因此，我们需要通过认识旅游与人的自由全面发展的关系来进一步坚定共产主义理想信念，从而从政治的高度更加认识旅游，进一步坚定产业自信、行业自信和事业自信。

旅游是美好生活，可以从“人的自由全面发展”的内涵与旅游活动的特性来认识。马克思主义关于“人的自由全面发展”内涵主要包括：人的生活水平的提高、人的综合潜能的发挥、人的社会关系的和谐、人的个人情趣的释放、人的心灵神志的完善和人的生存环境的优化等方面。我总结，旅游的消遣、休闲、求知、审美、逸志、修身、康体、交际、成才、生态等功能和特性，恰好是人的自由全面发现的本质体现，也能够更好地促进人的自由全面发展。这可以从以下六个方面来理解。

（一）旅游是生活水平的“度量衡”。

旅游是人类发展到高级阶段的必然产物，没有物质上的相对满足不可能形成旅游。所以习近平同志2013年3月22日在俄罗斯中国旅游年开幕式上的致辞中说，旅游是人民生活水平提高的一个重要指标。因此，旅游也是全面小康的重要指标，也是中国梦的核心要义，是人的自由全面发展的结果和体现。

（二）旅游是综合潜能的“催化剂”。

人的自由全面发展在于劳动的自主性和创造性。旅游活动作为对旧式分工和异化劳动的超越，从某种程度上促进了“人的解放”。旅游是一种特殊的生命运动，人们在风景秀丽、空气清新、环境优美的地方休闲，可以锻炼身体、磨砺意志、放松心情、激发潜能。马克思说：“我的劳动是自由生命的体现，因此自由是创造的前提，是生活的乐趣。”旅游可以恢复人的再生产能力。行万里路，读万卷书。历史表明，知识的积累、智力的进步、艺术的发展无不与闲暇时间有关，旅游是科学发明和艺术创作的源泉。所以有人说，“旅游是科学家、艺术家的第一情人。”

（三）旅游是人际交往的“高架桥”。 

马克思、恩格斯认为，人的自由全面发展一个重要方面就是人的社会关系的全面发展。旅游是天生的交际产业和开放产业，在促进人际交往和社会关系建立中有着独特的优势。习近平同志强调，“旅游是传播文明、交流文化、增进友谊的桥梁。”通过旅游，可以更好地促进人与人之间、人与社会之间的广泛、深入而自由和交往。

（四）旅游是个性兴趣的“展示台”。

旅游活动很好地体现了本我与自我、人与自然、人与社会的关系。在旅游活动中，自我得到充分体现，成为真正的“本我”，使人的兴趣和个性得以释放。旅游作为一种重要的休闲活动，是从外在压力枷锁下解放出来的一种相对放松、自由的状态，是为消遣、放松、修养、审美，达到身心修复和自由的活动。旅游是最大程度地体现了人的自由。马克思、恩格斯在《德意志意识形态》中是这样描述人的自由全面发展的美好愿景的：“我们有可能随同自己的兴趣今天干这事、明天干那事，上午打猎、下午捕鱼、傍晚从事畜牧、晚饭后从事批判，这样就不会使我老是一个猎人、渔夫、牧人或批判者。”我认为在旅游的状态下，更接近马克思、恩格斯描述的场景。当人们的闲钱、闲心、闲时越来越多时，旅游就会越来越成为人的基本生活方式。这种生活方式一天比一天更普及、更完美，我们就一天比一天接近共产主义。从这种意义上说，旅游可以让局部享受共产主义。

（五）旅游是心灵神志的“净化池”。

马克思主义所说的“人的全面发展”，既是人的个性、能力和知识的协调发展，也是人的自然素质、社会素质、精神素质的共同发展，是一种精神品位的提升和灵魂的升华。旅游是一种审美活动，与其他审美活动相比，旅游是最直接、最生动、最广泛、最深度、最综合、最有效的审美活动。通过欣赏自然、体验文化，人们可以寻求精神上的解脱，获得日常生活中不能得到的精神上的慰藉与满足，实现心理上的补偿和调节，让人的心灵得以净化，情操得陶冶，使自己具备更加完美的气质、更为旷达的胸怀、更高层次的境界，使自己的人性魅力更加彰显，使自己成为更加完善、成熟和进步的“社会人”。所以，习近平同志讲：“旅游是修身养性之道。”

（六）旅游是自然环境的“修复师”。

人的自由全面发展，还表现在人与自然环境的和谐相处。旅游是天然的环保产业，美丽产业。旅游活动是尊重大自然、保护大自然，促进人与自然和谐相处的有效典范。旅游是人类人活环境的“修复师”。通过旅游，可以极大地改善人们的居住、休憩环境。

习总书记说，人们对美好生活的向往就是我们的奋斗目标。李克强总理今年5月20日在北京召开的首届世界旅游发展大会上指出，旅游是人类对美好生活的向往与追求。

二、旅游是美丽事业，因为旅游产业的发展模式需要当代马克思主义政治经济学的科学指导

马克思主义政治经济学主要是研究社会生产关系及其发展规律的科学，其逻辑要点可以用“五个一”来概括：即：一个基础、一个关系、一个中心、一个矛盾、一个结论。“一个基础”就是以劳动价值论为基础；“一个关系”就是资产阶级与无产阶级的关系；“一个中心”就是指着重阐述剩余价值；“一个矛盾”就是生产的社会化和生产资料资本主义私人占有的对抗性矛盾；“一个结论”就是资本主义制度必然走向灭亡。

我们党最大的成功在于把马克思主义基本原理与中国的发展实际紧密结合，尊重经济规律，开拓了当代中国马克思主义的新境界。党的十八大以来，习近平总书记就我国经济发展发表了一系列重要论述，围绕“什么是发展”“怎样实现发展”“发展为了什么”这三个政治经济学的根本问题，提出了一系列新理念新思想新战略，构成了当代中国马克思主义政治经济学的重要内容，形成了一个比较完整的理论框架，开拓了当代中国马克思主义政治经济学的新境界。

当代中国马克思主义政治经济学的新境界与旅游产业发展的新模式在核心要求上是一致的，大的政治环境和经济环境是旅游发展的政治基础和经济基础，旅游发展必须尊重经济规律、围绕大局谋划、实现科学发展。因为从当代中国马克思主义政治经济学新境界的四个核心内容可以理解。

（一）中国特色社会主义社会的制度供给是旅游业发展的现实基础。

马克思在《资本论》中指出，生产资料的私人占有和产品的社会化生产必然会导致产生周期性的经济危机。资本主义社会的制度弊端就在于社会化生产与生产资料私人占有之间的矛盾。而我们社会主义社会的制度则不同。从政治经济学的角度来分析，我们党最大的制度优势就是党的领导与市场经济的完美结合，我们党最大的成功就在于把政治制度与经济制度有机统一，尊重经济规律，发挥市场作用，加强宏观调控，集中力量办大事。

为什么说良好的制度供给是旅游业发展的现实基础呢？因为社会主义生产资料公有可以让更多的自然、社会、人文资源成为人们大众旅游休闲的公共资源；公有制为主体、集中力量办大事，可以让政府主导下的旅游公共服务建设更有保障；公有制实现形式的多样化，可以让各类资本进入旅游业，让政府引导性资本发挥更佳作用；“五位一体”统筹推进可以让旅游有更好的外部环境，同时也成为旅游业发展的最佳载体。

反过来，旅游业的生动实践，也为社会主义的制度供给作了生动的阐释。实事上，旅游发展已经充分融入了这个制度供给之中，并且发挥着良好的作用。旅游业是“五位一体”总体布局的最好载体来说一下。

——旅游帮政治说话：旅游业是政治建设的重要平台。

——旅游帮经济生财：旅游业是经济建设的重要动力。

——旅游帮社会和气：旅游业是社会建设的重要方面。

——旅游帮文化添翼：旅游业是文化建设的重要展现。

——旅游帮生态留白：旅游业是生态建设的重要抓手。

（二）中国特色社会主义社会的新发展理念是旅游发展必须遵循的基本原则。

马克思主义政治经济学一个很重要的观点就是经济发展必须体现“生产力与生产关系的统一、动力与平衡的统一、目的与手段的统一、自然与社会的统一，长远利益与当前利益的统一”。以习近平为总书记的党中央在深刻分析马克思主义这些基本经济原理、认真总结国内外发展经验教训的基础上，针对我国发展中的突出矛盾和问题，五大新发展理念，是当代中国马克思主义政治经济学的崭新篇章。

旅游的全域发展，高度契合五大理念，因而将更加凸显自身优势，成为承接五大发展理念的最大机遇，也是全域旅游发展必须遵循的根本原则。

——旅游业是体验经济，追求的是创意享受、体验消费、精神需求，最体现创新发展。

——旅游业是综合产业，关联度高、涵盖面广、带动性强，最给力协调发展。

——旅游业是无烟工业，资源消耗低、环境污染少、可持续能力强，最符合绿色发展。

——旅游业是先导行业，以资源价值转换和人员异地流动消费为主要特征，决定了旅游的外向性，最引领开放发展。

——旅游业是民生事业，是人民生活水平提高的重要指标，其包容性强，受益面大，可以满足城乡共享、主客共享、内外共享，最满足共享发展。

（三）中国特色社会主义社会的结构性改革是旅游业发展的主要方向。

习近平总书记在科学分析我国经济发展面临的主要矛盾时提出了大力推进供给侧结构性改革的战略，给步入新常态的中国经济开出了标本兼治的对症药方，是解决我国经济运行中诸多问题的有效途径。他指出，当前和今后一个时期，我国经济发展面临的问题，供给和需求两侧都有，但矛盾的主要方面在供给侧。增强供给结构对需求变化的适应性和灵活性，促使供给与需求在更高水平上均衡，才能解决有效供给能力不足带来的大量“需求外溢”，才能满足广大人民日益增长、不断升级和个性化的物质文化和生态环境需求，促进经济社会持续健康发展，这也是我国社会主义初级阶段基本矛盾理论的创新。这些论述从经济周期理论、供给与需求关系理论等方面丰富和发展了马克思主义政治经济学。

如何从大的经济结构性改革来理解和指导旅游业发展，我认为是三个方面：

1、“两期交织、两个跟不上”是旅游业发展的主要矛盾。

2、“有与不有、喜欢与不喜欢”是旅游业矛盾发展的主要方面。

3、“两端发力、全景思维”是解决矛盾的主要方法。

（四）中国特色社会主义社会的共建共享是旅游业发展的本质要求。

剩余价值理论是马克思主义的政治经济学的理论基石。马克思认为，劳动的付出没有得到同样的回报，剩余价值被没有付出劳动的“资本”所剥削。所以他阐述社会主义的本质就是“解放生产力、发展生产力，消灭剥削，消除两极分化，最终达到共同富裕”，其核心就是共建共享，增强发展的整体性协调性。习近平总书记反复强调要坚持中国特色社会主义事业协调发展，实现共建共享。他指出，协调既是发展手段又是发展目的，同时还是评价发展的标准和尺度，是下好全国发展一盘棋的制胜要诀。

旅游业是天然的共享性和包容性产业，通过旅游活动，可以让更多人共享社会资源、公共服务和改革开放的伟大成果；通过旅游业可以让更多的产业分享旅游发展的大蛋糕。因为旅游是业“四化”同步的最好转型。

——旅游业将成为现代农业的“高端卖场”。 

——旅游业将成为城乡一体的“共享秀场”。

——旅游业将成为后工业化的“绿色转场”。

——旅游业将成为信息化的“强力磁场”。

三、旅游是美工艺术，因为旅游工作的制胜招式需要当代马克思主义方法论的实践运用

当前，旅游进入大众旅游时代。在这样一个美好的旅游时代，从事这样一个美丽的事业，我们就要把旅游当作一项美工艺术，运用马克思主义的立场、观点和方法指导旅游发展，发扬“工匠精神”，多出作品、多出精品，这样才能出奇制胜。

（一）马克思主义的基本立场是人民大众的立场，必须把“更加满意”作为旅游工作的核心要求。

（二）马克思主义的基本观点是创新发展的观点，必须把“更加进步”作为旅游工作的不懈追求。

（三）马克思主义的基本方法论是唯物辩证法，必须把“更加科学”作为旅游工作的艺术技巧。

具体讲有这几个方面。

一是“远大理想”和“当下行动”相结合。

二是“主要矛盾”和“关键细节”相结合。

三是“两点论”和“重点论”相结合。

四是“光明前途”和“曲折道路”相结合。

五是“为了群众”和“依靠群众”相结合。

六是理论和实际相结合。

理论联系实际，就是要强调既要有理论的高度，又要有创新的亮度，更要有落实的力度，既着眼长远，又立足当下。所以，这里就里当前的几项重点工作作了个强调。

1、关于全域旅游规划与“十三五”规划的衔接问题。

这里“喝你六口茶、问你六句话”：就是在大众时代下的全域旅游需要回答的六个问题。一是旅游消费的“百家姓”，你的目标群在哪里？二是旅游产业的“千斤顶”，你的支撑点是什么？三是旅游产品的“万花筒”，你的主色调是什么？四是旅游效益的“八宝粥”，你的盈利点在哪里？五是旅游营销的“九连环”，你的引爆点是什么？六是旅游服务的“一条龙”，你的招牌菜是什么？把这六个问题想清楚、回答好，我相信，你们的全域旅游就会胸中有目标、手中有典型、发展有特色。比如，我们在思考全省十三五全域旅游发展中，围绕上述六个问题，我们提出了“五颜六色”“三五成群”“三万活动”这几个词。在资源和产品上叫做“五颜六色”：绿绿葱葱、红红火火、花花世界、浩浩汤汤、荆荆有味、楚楚动人；在战略目标与品牌建设上叫“三五成群”：一是综合实力第五名（包括5A景区第五名；国际饭店品牌第五名；百强旅行社第五名；大型旅游企业第五名）；二是50个以旅游为驱动型的县域经济示范区；三是五分之一的人口就业和脱贫。在国际产品线路与营销上，叫“三万”活动，即：高峡平湖的万里长江；朝秦暮楚的万里茶道；东禅西道的万物之源。各地在谋划全域旅游时，都要围绕这些问题认真思考。

2、关于旅游供给侧结构性改革问题。

这个问题，我在前面讲过与经济结构性改革的关系，这里重点强调旅游内部的结构性改革。我认为就是“三增一补一升”：增加有效供给、增加中高端供给、增加差异化供给，补发展短板，升级服务。如果按照习总书记《正定翻身记》，就是“二十字经”，即：“投其所好，供其所需，取其所长，补其所短，应其所变”。

3、关于品牌创建与服务升级的问题。

要围绕服务升级抓好旅游要素品牌创建，围绕产业融合抓好旅游区域品牌创建，围绕模式创新抓好旅游特色品牌创建，围绕龙头带动抓好旅游企业品牌创建。当前，要继续做好高A级景区、高星级饭店以及旅游强县、名镇、名村、名街和星级农家乐的创建及复核，推进一批在全国叫得响、吃得开、有效益的特色旅游目的地品牌。要加快市场主体培育，让旅游企业做强做优，不断增强湖北旅游吸引力和竞争力。在抓好品牌建设的同时，要以旅游标准化为引领，以游客更加满意为目标，切实抓好服务升级，不断提高湖北旅游美誉度。这次国家旅游局对2家5A景区摘牌（长沙橘子洲、重庆神龙峡）、3家5A景区严重警告，希望大家引起高度重视，切实对照标准加强自查整改，得牌容易守牌难，不要一劳永逸、坐枕无忧。

4、关于旅游扶贫与灾后重建问题。

要深入开展“旅翼旅游扶贫行计划”，认真开展旅游公益扶贫和旅游“双创基地”建设，搭建贫困地区、贫困人口参与旅游、发展旅游、服务旅游的平台，让旅游扶贫成为精准扶贫、产业扶贫的主要战场，不断彰显旅游业在全面建成小康社会中的风度。今年，我省自然灾害频发，尤其是6月份以来的暴雨、山洪的袭击，使各地旅游业受灾严重。但大家不等不靠，积极开展抗灾自救，许多景区克服重重困难，又获得了新生，值得充分肯定。今年，按照全省抗灾救灾的统一安排部署，各地旅游部门要主动作为，积极作为。各地要紧紧依靠当地党委政府，发挥正能量，做好力所能及的工作。灾后重建问题，我想讲一个观点，就是要尊重自然规律、科学规划布局。就有些地方而言，一方面是自然灾害，同时也是旅游资源保护的机遇。我们要借机大力推动还湖于民，还垸于湖，还林于山，还岸于河，重新对有关旅游设施和其他设施进行优化布局，对于原来不尊重自然规律占湖泊、占河道、占湿地修建的一些设施，重建时一定不要又走老路。

5、关于旅游安全生产与市场监管问题。

旅游安全无小事。今年鸿忠书记就旅游安全特别是漂流旅游景区安全工作专门作出重要指示，希望大家要绷紧安全生产这根弦，筑牢基层基础这堵墙，高悬依法监管这把剑，畅通应急处理这条线，抓好重点场、重点环节、重点时段的安全工作，让安全成为旅游的最大效益。关于市场监管问题，今年，国务院办公厅和省政府办公厅下发了关于加强旅游综合监管的通知，各地要明确责任、认真落实，尤其是要创新监督体制和办法，鼓励有条件的地方设立旅游委，建立综合协调机制，探索和推广旅游巡回法庭、旅游警察、旅游工商分局等做法，依法加强旅游市场管理，不断提升游客满意度。

6、关于游客满意度及旅游评价体系建设问题。

旅游工作做得好不好，如同工匠创造的作品好不好，不能由自己说了算，我们要把人民群众高兴不高兴、拥护不拥护、答应不答应、赞成不赞成作为做好一切旅游工作的出发点和落脚点，经常性地开展游客满意度调查，不断改进我们的工作，努力维护广大游客和人民群众的根本利益。同时，我们要加强旅游评价体系改革，仅靠游客满意度还不全面，要建立一套科学的评价体系，这项工作，我们委托华师在做，目的是反映我省旅游业的真实发展状况和水平，希望各地积极配合，认真对待，让评价指标更加科学、评价过程更加真实、评价结果更加管用。

7、关于党风廉政建设问题。

最后强调，全域旅游谁来推、怎么推的问题。“妹儿来过河，哪个来推我？”大家都会回答，“我就来推你”。我认为这个回答还不够，还要思考怎么来推、推过河干什么的问题？旅游发展要过河，艄公的角色很重要、能力很重要、谋划很重要。全域旅游谁来推？必然发挥党委政府这根指挥棒和核心力量作用，同时要发挥社会各部门的力量和市场的作用。全域旅游怎么推？要目标明确、协调一致、巧借东风，才能顺利达到彼岸。全域旅游推过去干什么？如果把一个妹儿推过河不能生存，不能过上美好生活，就失去推的意义。旅游也如何，我们的价值取向是什么，要思考清楚，因此仅仅当个划船的艄公还不够，还要发扬工匠精神，提升发展旅游能力，当好一个多面手的艄公：要有画匠的谋划，描绘蓝图；要有雕匠的工艺，打造精品；要有唱匠的功夫，叫卖市场；要有锁匠的绝窍，破解瓶颈；要有铁匠的毅力，淬火成金。只有这样，我们才能够当一个有智慧、有谋略、有能力的旅游艄公，从而实现旅游发展的梦想。

人们对美好生活的向往就是我们的奋斗目标！我们有理由相信，旅游成就美好生活，旅游创造美丽事业，旅游彰显美工艺术，在当代中国马克思主义新境界的指引下，旅游一定能够在推动人的自由全面发展过程中进一步彰显旅游作为、发挥旅游担当、多做旅游贡献！